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    展會動態

    傳承與創新,博物館文創發展論壇再燃激情

    來源:中國(義烏)文交會 作者:文交會 發布時間:2018-04-30 收藏】 【打印】 【關閉

    繼2018年4月27日上午第13屆中國(義烏)文化產品交易會開幕之后,4月27日下午,保利文創義烏產業協作中心開業儀式在義烏賓王158文創園舉行。


    保利文創義烏產業協作中心


    論壇前奏


    開業儀式之后召開了“傳承與創新——中國博物館文創的發展方向”主題論壇。該論壇由中國(義烏)文化產品交易會組委會主辦,保利文化集團股份有限公司、保利文創承辦,中國博物館協會文創產品專業委員會、中國博物館協會市場推廣與公共關系專業委員會協辦,旨在通過實踐研討、業界交流和成果展示,整合文創領域的優勢資源,為傳承傳統文化,創新傳承方式,提供具有時代性和前瞻性的實踐支撐與館企合作的應用途徑。



    在弘博網總編康文偉的主持下,中國文物交流中心副主任周明和保利文化集團總經理蔣迎春相繼致辭,隨即以文創定義與現行的博物館文創政策引入,開始了主題論壇的核心圓桌討論環節。該論壇圍繞著三個話題展開,包括“特展的魅力”、“新中式美學”和“IP的力量”。參會嘉賓對這三個話題內容進行了熱烈的討論與分享。


    主題論壇現場

                                        

    圓桌討論


    特展的魅力
    傳承與創新


    李峰

    上海博物館


    李峰介紹了上海博物館在“大英100百物展”期間文創方面獲得的可喜成績與實踐經驗。在102天的展期中,吸引了四十萬左右觀眾并創造了1700萬的文創收入。而這一切得益于以下幾個方面:1,提前半年就介入到展覽的文創配套;2,化解國外博物館對知識產權的保護壁壘,從文化背景和文化內涵進行開發;3,適度引進國外已成熟的相關文創產品,同時強調了引進并不是利潤為主,而是豐富產品線,提供完善的文創服務;4,拓展產品類別,例如開發食品等;5,在保證公益類活動的前提下,把部分教育活動納入大文創概念中。最后他補充認為特展文創可以把受眾群定位在青年女性和兒童上。


    胡緒雯

    上海博物館


    胡緒雯接著分享了上海博物館文創團隊的一些實踐經驗。她強調社會力量的加入可以全方位推動博物館文創事業的發展,為博物館文創走出去提供必要支持。特展文創是今后發展的主流方向。特展可以引爆很多文化事件和社會現象。預約銷售的形式和發展與媒體的合作宣傳將會給文創銷售帶來可觀的景象。


    吳越宇

    浙江省博物館


    吳越宇介紹了“山色渾融·黃賓虹設色山水展”特展與企業合作開發文創產品的經驗與成果,強調文創也需要進行社會調研,了解觀眾和市場的需求,提出當前博物館缺少相應的設計人才,介紹了浙江省文瀾閣博物館商店聯盟的發展經驗,最后并再次強調藝術授權、結合社會力量與企業合作、以及自主研發這三個方面對于博物館文創有著重要的意義。


    馬克

    保利文創


    馬克介紹了保利文創在搭建產業發展平臺過程中的多維度嘗試與成果優勢,保利文創與博物館共同合作的經驗與互補優勢,保利文創將為博物館文創提供更廣闊的銷售渠道。同時提出了可以從專業人員以及運營服務方面為博物館文創帶來更多合作空間與可能。


    趙鑫

    清華大學藝術與科學研究中心


    趙鑫介紹了研究中心在文創領域專業人才培養上所做的努力,同時介紹了該中心主辦的文創設計人才的相關培養項目,期待與中國博物館協會、弘博網、文物交流中心和各博物館密切合作,以清華大學和各合作高校及企業的雄厚師資力量,為文創人才培養提供更多的培訓機會。


    葉新瓊

    安徽博物院


    葉新瓊分享了安徽博物院在潘玉良特展文創上的一系列成果,同時在歸納了一系列實踐經驗的基礎上提出了“以展覽做文創,以文創推動展覽”的理念。她認為在資金與人才都比較缺乏的情況下,做文創得抓住一個點,并點亮這個點,推出展覽的特色。展覽、文創、社教應該在前期整體策劃中就做好充分考慮。


    李曉沙

    湖南省博物館


    李曉沙總結了湖南省博物館在做文創方面做研發、投資、與社會力量合作、多館合作的一些經驗。他強調文創重點是開發與整合館藏文化元素的IP資源,這是需要一個研究合作的過程。知識產權保護、銷售也很重要。銷售管理和旅游管理全部在獨立法人模式中合作。他表示博物館在體制內,沒有成本意識,我們需要了解市場運作,需要和更專業的公司進行深度的合作。但他也顧慮靠博物館走市場是比較難的。最后他提出產品的三個大方向:一是本館的文創商品,二是非遺的文創產品,三是地域文化的文創產品。博物館文創之路依舊任重而道遠。



    新中式美學
    傳承與創新


    蔣菡

    蘇州博物館


    蔣菡介紹了蘇州博物館文創產品在與蘇州地域文化、博物館氣質的融合與鮮明的定位方面所作出的堅持與協調,強調自身市場與受眾群需求與消費意識間整合的重要意義。在此之上,她提出一個好的文創產品要有好的創意,也要有好的情懷,在設計上需要有自己的調性,按照自己的要求修改。創意需要自下而上,需要適度的自由創作空間。文創應考慮與非遺工藝相結合,體現的更是博物館的使命和責任。


    李剛

    吉林省博物院


    李剛指出傳承與創新,是文創道路的方向,博物館在傳承中發展,在創新中適應多元群眾需求。博物館的文創研發,是博物館人要注重的問題。在文創的起步上來說,需要大家互相學習,努力去創造的更多的條件和平臺。以方便鍛煉博物館內部人員的工作能力和研究水平,另一方面通過手段運用,吸引觀眾到博物館來,通過文創產品吸引觀眾。最后他提出互聯網+的平臺是進行資源整合,也是文化創意的組成部分。


    刁一飛

    海南省博物館


    刁一飛介紹了海南省博物館文創大環境的特殊區位優勢與發展機遇,新館開館以來的文創產業理念與實踐。他提出將聯合其他自貿區的地區博物館共同進行自貿區與文創產業市場發展的課題研究,希望借助海南的各項優勢,打造一個全省甚至全國博物館文創產業與文創產品的宣傳推廣、展覽展示以及銷售的國際化平臺。


    施東升

    南通博物苑


    施東升介紹了南通博物苑把握當地政府文創政策所提供的良好契機,在政府支持下積極投入文創開發與嘗試,并借鑒了南京博物院的經驗,從南通實際情況出發,取得了不錯的效果。


    IP的力量
    傳承與創新


    劉海明

    北京市西周燕都遺址博物館


    劉海明介紹了西周燕都遺址博物館在創建燕國達人IP的文化靈感來源與發展歷程,中小博物館在文創開發中的資金人才等方面的挑戰與區域文化一體化發展的歷史機遇。同時她介紹了中小博物館館在文創開發中的在同一文化IP框架下的集體合作模式,為區域性中小博物館提供了難得的借鑒模式與發展方向。


    胡彬

    北京市正陽門管理處


    胡彬介紹了正陽門在無館藏文物的基礎上,運用自身的歷史文化特點與獨有的雨燕棲息地這一特殊身份,打造雨燕的動漫形象,結合燕國達人IP充分開發富有正陽門特色的文化IP,更進一步推出雨燕計劃從多角度多層面為正陽門搭建有利的文化品牌框架。


    魏鶴

    天津博物館


    魏鶴介紹了天津博物館加入與共同開發燕國達人IP的歷程與實踐。同時介紹了在進行太保鼎文創過程中的挑戰與堅持。她認為IP資源的定位需要了解市場,需要豐富產品的多樣性,同時文創產品需要貼近生活。最后她希望燕國達人的形象可以通過教育活動進行推廣,并為京津冀的共有IP資源影響力的發展充滿期待。


    趙慧

    陜西歷史博物館


    趙慧介紹了陜西歷史博物館文創開發與銷售的成果,提出了目前沒有有效展示文創產品的困境。他關注到沖動消費的現象,提出了通過線上各大電商平臺銷售,讓消費者二次購買文創的設想,希望將文創與展覽合理配合以推廣博物館文化。


    王文軍

    文化部恭王府博物館


    王文軍介紹了文化部恭王府博物館對福文化IP的開發歷程與嘗試,在實踐過程中遇到的挑戰與經驗促使該館結合自身特點積極尋求與社會團體的合作,從旅游紀念品階段跨入布局博物館文創產品。同時考慮發展福文化,與新中式生活相結合,融合雅致與通俗的兼容特點。


    參會嘉賓合影


    后話


    主題論壇在參會嘉賓的積極討論中落下帷幕,參會各館的成功經驗分享、實踐感悟、對未來的期望都包含博物館人對文創的熱情與探索。傳承與創新一直以來都是文化領域提倡的主旋律。文化在傳承中延續,文化在創新中發展,文化在傳承與創新中得以涅槃重生。文化創意路漫漫其修遠兮,博物館與合作機構將上下求索,為中國文創事業貢獻自己獨特而又厚實的文化靈光。



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