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    義烏:以先鋒之勢書寫文旅融合大文章

    來源:中國文化報 作者:林楠 發布時間:2019-04-24 收藏】 【打印】 【關閉

    2018年4月8日,文化和旅游部正式掛牌。對于黨和國家的這一重要機構改革決策,社會各界普遍認為具有深遠意義,并略帶詩意地將其視為“詩與遠方終于走到了一起”。而在這樣富有美學意味的形容背后,文化和旅游融合發展更要直面新時代的挑戰。


    面對時代的召喚和人民的心聲,文化和旅游部在組建后,堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引,確立了“宜融則融、能融盡融,以文促旅、以旅彰文”的工作思路,我國文化建設和旅游發展正以浩蕩之勢開啟融合新篇章。


    正是在這樣的一個春天里,“敢為人先”的義烏人又一次走在前列:在文化和旅游部的部署下,4月27日至30日,第14屆中國義烏文化產品交易博覽會(以下簡稱文交會)和第11屆中國國際旅游商品博覽會(以下簡稱旅博會)將同時在義烏國際博覽中心舉辦。這是文化和旅游部組建之后的首個文旅融合的會展,在全國同類展會亦是首例。


    浙江義烏:

    文旅融合發展要“走在前列”


    超過10年舉辦歷史的文交會和旅博會能夠在較短時間內實現同期同城舉辦,率先在文旅融合發展的大背景下探索會展融合的路徑,與浙江省歷來重視文化建設、旅游發展的深厚底蘊分不開,也與義烏文化和旅游融合發展的較好條件分不開。


    近年來,浙江省委、省政府高度重視文化建設和旅游發展,提出建設“文化浙江”“詩畫浙江”。特別是2017年,浙江省在政府工作報告中首次提出打造包括文化、旅游在內的“八大萬億”產業,為進一步推動浙江省文化產業、旅游產業的高質量發展謀劃了新藍圖。數據顯示,目前浙江省的文化產業、旅游產業都已跨入“萬億產業”的行列,已成為助推經濟轉型升級的有力抓手。


    在整體向好的大背景下,義烏的文化建設、旅游發展也不斷取得新成績。這座始終走在改革開放前列的小城,也一直是新時代探索文化建設、旅游發展的先行者。


    義烏最初的知名度來自于小商品貿易,這也構成了很多人對義烏的略有些刻板的印象。但是,大多數第一次來到義烏的人又都會立即推翻這一刻板印象,轉而驚奇于這座小城的雅致和清秀。


    改變人們刻板印象的正是義烏的文化、旅游。實際上,義烏既有著深厚的文化底蘊,也有著獨特的發展旅游的條件。在文化底蘊方面,義烏不僅在歷史上名人輩出,有著一脈相承的重信義等優良傳統,而且在近代商業文明的孕育,特別是改革開放以來的創新、探索、實踐過程中,形成了以誠信為本、甘于吃苦、敢為人先等為鮮明標志的特色文化精神。這些獨特的文化要素不但使得義烏人能夠以鮮明的姿態立于現代商業文明之林,也使得義烏在更廣泛的范圍和更高的文化層面被世人所認知。另一方面,義烏也有著獨特的旅游資源,作為世界小商品之都的義烏,有全球最大的小商品批發市場,每年到義烏采購的境外客商超過50萬人次,有100多個國家和地區的1.3萬多名境外客商常駐義烏,商品出口到世界210多個國家和地區。這一得天獨厚的條件使得義烏在自然觀光資源之外形成了獨特的購物旅游的發展模式:義烏有全國首個國家4A級購物旅游景區,每年接待游客超過2000萬人次。


    站在新時代的起點上,“義新歐”班列隆隆駛過;浙江省委、省政府批復設立義烏國際貿易綜合改革試驗區,對標自貿區……義烏正以更大的格局,站在更高的平臺上,推進新一輪的改革開放。在這樣的背景下,義烏的文化和旅游融合發展必將肩負起更大的責任,為城市的發展找到更深的根和支撐發展的更長遠的力量。


    由此,當文交會和旅博會走到一起時,人們也就更有理由期待義烏在新時代的新探索帶來的新發展和新繁榮。


    “融·創·美”:

    文交會和旅博會走到了一起


    義烏也是一座會展城,是全國十大會展城市之一,擁有四大國家級展會以及多個專業展會。其中,文交會、旅博會均位列四大國家級展會,當文化、旅游這兩大展會同城同期舉辦時,產生的融合效應不僅使義烏成為人們關注的焦點,也讓義烏成為觀察發展大勢的一個窗口。


    首辦于2006年的文交會,借助義烏的獨特優勢,已經成為文化產品交易(出口)、文化產業展示、文化信息交流、文化項目合作的重要平臺,是我國文化產品走向世界的重要窗口;旅博會也有10年舉辦歷程,已成為亞洲范圍內頗具影響力的旅游商品及消費博覽會。今年的文交會以“創·新時代,美·好生活”為主題,涉及文化創意和設計服務、動漫游戲產品等7個行業;旅博會以“旅游商品創新與交易”為核心,以“旅游新品,智行天下”為展會主題,展品范圍有旅游裝備用品、戶外休閑用品等。在展覽展示之外,兩個展會還都配備了大量論壇、競賽、交易以及諸多業內交流等活動。


    透過對兩個展會的前瞻,人們可以清楚地發現義烏人把在文化和旅游融合中看出的商機淋漓盡致地體現在同期同城舉辦的兩個展會中?!耙巳趧t融、能融盡融,以文促旅、以旅彰文”的工作思路充分體現在兩個展會的多項活動中。在這里,人們可以看到文化和旅游的邊界在不斷消散又不斷重組,形成了能夠廣泛覆蓋文化、旅游各種產品和服務領域的新商機。


    對此,義烏人也有自己的總結,他們認為“融·創·美”的主旨是對這兩個展會同城同期舉辦的最好注解。對于致力于以會展的融合率先探索文旅融合途徑的義烏人來說,“融”意為共促新發展,當前,義烏正迎來新一輪改革發展,將要肩負起新的歷史使命的義烏更需要文化和旅游的發展為城市帶來相匹配的生機與活力,正因為此,文交會、旅博會也必須要站在更高的舞臺上發揮更大的作用?!皠摗币鉃楣舱剐嘛L采。融合舉辦的文交會和旅博會,將體現國際化、專業化、市場化、品牌化的辦展理念。同時,文化和旅游的融合能夠帶來眾多新的商機,并形成“1+1>2”的效果,帶來文化或旅游單一發展時所不能達到的聚合效果?!懊馈币鉃楣矂撔律?。文化和旅游都與人們的幸福生活指數息息相關,文化、旅游消費不僅可以成為消費升級的突破點,而且也必將成為改變人們生活方式、形成更具美學意味的新時代生活體驗的突破口。因此,文交會和旅博會的同期同城舉辦,絕不僅僅是物理變化,而是以生活方式的改變為紐帶實現文化和旅游在更高層面的融合,是從滿足人們對美好生活的向往出發,持續釋放大眾對文化和旅游的需求而打造的文旅融合產業型展會平臺。


    當文化有了旅游作為載體,當旅游有了文化作為內涵,文化和旅游就共同找到了通向未來的光明大道。但面對著新時代的新召喚,文化和旅游融合發展也仍然面臨著巨大的挑戰,需要進行大量的探索。因此,人們對于首個融合舉辦的文交會、旅博會所寄望的絕不僅僅是物理時空上的“同”,而是化學意義上的“融”,是能夠鍛造新的商機的熔爐,是能夠承載新的創意的平臺。


    在詩與遠方終于走到一起后的一年,敢為人先的義烏人率先給出了一個答案。而我們有理由相信這個答案是又一個繁花似錦的春天。


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