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    媒體報道

    義烏文交會走出品牌文化展之路

    來源:《中國貿易報》 作者:毛雯 發布時間:2017-05-05 收藏】 【打印】 【關閉

         4月 27日至 30日,第 12屆中國(義烏) 文化產品交易會(以下簡稱第 12屆義烏文交會)將在義烏國際博覽中心舉行。

         創辦于 2006 年的義烏文交會在今年邁入第 12 個年頭。 從最初在“小商品之城”創辦文化產業交易展會,到 2010年升格為國家級文化產業展,再到 2014年開啟轉型升級之路,義烏文交會一步一個腳印地走出了一條獨具特色的文化產業交易展發展之路。


    實施本質化轉型升級

         義烏文交會的前身是中國義烏文化產品交易博覽會,從 2007年第2 屆開始,文化部文化產業司開始參與主辦, 2008 年便被評為“中國最具影響力的文化行業品牌展會”,成為國內文體行業唯一的外貿主導型展會。 2010225日,文化部正式發函批復,與浙江省人民政府聯合主辦,并將其列為文化部“十二五”期間重點扶持的品牌展會之一。 至此,義烏文交會正式升格為國家級展會。

         為了使展會由政府主導向市場化運營轉型, 2013 年,在文化部的推動下,文化部和中國貿促會的兩家下屬企業——中國文化傳媒集團有限公司、中國國際展覽中心集團公司與浙江中國小商品城集團股份有限公司三方合資,組建了專業展覽公司——中義國際會展(義烏)有限公司,作為義烏文交會唯一的執行單位,負責義烏文交會的組織運營工作, 這意味著義烏文交會將通過企業運營和市場化運作提高其專業化及國際化程度。 義烏文交會迎來本質化的轉型升級,由文化部、浙江省人民政府和中國貿促會共同主辦,形成國際國內文化展強勢品牌的同時,還給國內其他文化展以啟迪和借鑒。
         義烏文交會依托義烏特有的地
    理區位優勢、商品資源優勢、加工制造優勢、商貿流通優勢、貿易地位優勢,自義烏文交會依托義烏特有的地理區位優勢、商品資源優勢、加工制造優勢、商貿流通優勢、貿易地位優勢,自 2014年起實施本質化轉型升級,從第 9屆起原“中國義烏文化產品交易博覽會”正式更名為“中國(義烏)文化產品交易會”,從而更加注重經貿性和實效性,堅持“市場化、專業化、國際化”的辦展思路,以文化產品交易為核心,以國際水準為目標,在原有展會基礎上“出新意、出亮點、有特色”,努力打造成為中國文化產品交易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口、中國文化產業國際貿易的“風向標”、促進文化產品結構調整和創新的重要載體,推動文化產業發展和中華文化“走出去”。


    打造全產業鏈生態化營銷模式

         義烏文交會通過市場化運營以及多年來參展商和眾多專業觀眾需求信息的積累,深知中小生產制造企業受困于產品附加值低、利潤甚微以及來料加工、被動的訂單式生產銷售、銷售渠道窄等問題。

        文化創意和設計服務作為一種低能耗、低污染、高知識性、高附加值的文化產業鏈條的重要環節,是促進產業轉型升級的重要途徑,對提升國家文化軟實力和產業競爭力具有重要意義。 近年來,隨著我國文化產業的大發展、大繁榮,文化創意和設計服務已貫穿在文化產業的各個領域,呈現出多向交互融合態勢。 義烏文交會在第 9屆轉型升級之際, 圍繞文化產業“新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計”的“六新”概念,緊緊抓住文化創意和設計服務的融合特性,打造全產業鏈生態化營銷模式。
         文化創意和設計服務作為紐帶,不僅為傳統生產制造企業提供優質的創意、產品設計、包裝設計、工業設計等,促進產品附加值提升,而且還為動漫游戲企業衍生品開發、文化文物單位文創產品開發、非遺和工美領域的中國傳統文化元素二次開發創意產品提供服務。 同時,又可以從兩個方面獲得第一手市場反饋信息,了解市場需求,并且可以通過生產制造企業熟悉文化產品領域的工藝流程、工藝特點等訊息,從而降低設計成本和企業研發成本。 另外,開發出來的動漫游戲衍生品、文化文物單位文創產品、非遺和工美創意產品,為生產制造企業提供了市場“新藍?!?。 生產制造企業和貿易企業為以上
    文化創意和設計服務作為紐帶,不僅為傳統生產制造企業提供優質的創意、產品設計、包裝設計、工業設計等,促進產品附加值提升,而且還為動漫游戲企業衍生品開發、文化文物單位文創產品開發、非遺和工美領域的中國傳統文化元素二次開發創意產品提供服務。 同時,又可以從兩個方面獲得第一手市場反饋信息,了解市場需求,并且可以通過生產制造企業熟悉文化產品領域的工藝流程、工藝特點等訊息,從而降低設計成本和企業研發成本。 另外,開發出來的動漫游戲衍生品、文化文物單位文創產品、非遺和工美創意產品,為生產制造企業提供了市場“新藍?!?。 生產制造企業和貿易企業為以上 IP 授權者拓展了更加廣闊的銷售渠道,也為其反饋了市場需求,從而促進更優質、更符合消費需求的創意產品進入市場。

         義烏文交會不斷通過市場調研結論去優化設置參展內容,引入文化領域“六新”企業,在致力提升參展企業創意水平和整體實力的基礎上,努力促進文化創意和設計服務與 IP持有者、傳統生產制造企業的對接合作,以文化提升相關產業產品和服務的附加值,以融合發展來拓展文化產業發展空間,努力實現文化產業與相關產業相互促進、共同遞進。

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