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    媒體報道

    義烏企業共享 動漫衍生品商機

    來源:金華新聞網 作者:方靜 發布時間:2015-12-17 收藏】 【打印】 【關閉

    “安徒生”來了,帶著他的小美人魚,小頭爸爸來了,牽著他的大頭兒子……在企業主眼里,這些經典的童話及動漫形象除了可愛,更有價值。有多重要?“2009年,福建泉州的盛克鞋服公司聯手杭州東方國龍影視動畫有限公司,拿下由后者出品的杰米熊形象童裝類授權。到2013年,盛克鞋服公司就開了2500多家杰米熊童裝連鎖店,年銷售額達10億元以上?!弊蛉?,在第四屆動漫衍生品授權活動前期商洽會上,浙江省文化廳產業處原處長何蔚萍表示。

    義烏行業協會抱團出擊

    本次活動吸引了杭州大頭兒子文化發展有限公司、中南卡通、浙江特立宙動畫影視有限公司等13家知名動漫企業到場,有來自玩具、文具、雨傘、日用品等行業的30多家義烏制造企業報名參加活動。其中,義烏玩具協會,義烏制筆協會、義烏市文化用品行業協會等多家協會更是組團參會。

    嚴軍輝是義烏市邦吉文具有限公司負責人,也是義烏市文化用品行業協會副會長。昨天上午,他正和杭州安徒生品牌管理有限公司董事長吳雅容聊得火熱,他對小美人魚的童話形象非常感興趣。作為行業協會的負責人,嚴軍輝此行的目的是希望能盡可能多地拿授權名額。

    嚴軍輝介紹,現在協會中共有300多家會員企業,他們希望能先讓一部分企業參與其中,拿下授權,以提升產品質量以及附加值,從而帶動其他企業,讓市場更規范。

    “在發展到一定程度后,企業就會想創建自己的品牌,提升產品在市場上的綜合競爭力。在義烏,有這樣想法的企業非常多。這也是我們來這里推廣的原因?!眳茄湃菡f,現在動漫衍生品授權已經不再局限于形象授權方面,而是針對企業的具體需求,為他們提供授權、營銷策劃、形象設計、品牌包裝等一系列的服務。她透露,在昨天之前,杭州安徒生品牌管理有限公司已經成功牽手義烏一家化妝品類企業。

    共建知識產權保護屏障

    “小美人魚、丑小鴨、賣火柴的小女孩……諸如此類的形象市場上已經很普遍,絕大部分是未經品牌方授權的。如何保護授權方和被授權方的合法利益,這也是我們應該思考的問題?!眹儡娸x坦言,這個問題困擾他們已久。

    “義烏是全世界最大的小商品集散地,但是假冒偽劣產品也多。當產業發展到一定階段時,知識產權保護就會成為一個非常重要的命題。如果這個問題解決不了,那么產業發展規模將受限,相關制造業很難掌握定價權?!?何蔚萍表示,保護知識產權其實是在倒逼制造業轉型升級。

    義烏企業何嘗沒有感覺到這種緊迫感。為創建有序市場競爭環境,保障動漫衍生品授權商和被授權商的相關權益,在昨日的活動現場,義烏市玩具行業協會參與發起聯合保護知識產權倡議活動。

    “知識產權聯盟企業應絕不制造、銷售、傳播假冒產品,不仿用、仿制、盜竊他人的商標、專利,推動建立具有公信力的動漫衍生品授權機構和平臺,助推義烏生產貿易企業和動漫企業攜手共同發展?!闭憬芸ㄎ幕瘋鞑ビ邢薰究偨浝砉刃卤硎?。

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    動漫衍生品授權活動

    助推企業發展

    第四屆動漫衍生品授權活動是第11屆中國(義烏)文化產品交易會的重要配套活動,旨在打造動漫衍生品產業鏈,提高動漫企業衍生品收入、提升制造企業產品附加值。

    動漫衍生品授權活動始于2013年。今年4月27~30日第十屆文交會期間,第三屆動漫衍生品授權活動共有20家動漫企業與150家生產企業參與。其中,現場12家生產企業同動漫公司達成合作意向,累計意向成交額15870萬元。

    “動漫衍生品授權已經做了3屆,市場效益逐年擴大,第一年的成交額是3300多萬元,第二年是6000萬元左右,第三年是1.5億元。這次活動是為明年的文交會預熱市場,我們希望能有更多企業參與其中?!?何蔚萍表示。


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